Das Apple-Logo: Geschichte eines natürlichen Motives.
Kein Logo ist so eng mit dem Unternehmen, das es repräsentiert, verbunden wie der angebissene Apfel mit Blatt vom weltweiten Computerhersteller Apple. Das Logo ist eine urheberrechtlich geschützte, unter anderem in den USA eingetragene Marke der Apple Inc. Der Apfel darf in dieser oder abgewandelter Form nicht mehr ohne Weiteres für kommerzielle Zwecke verwendet werden. Die Geschichte des Logos ist daher von zahlreichen Gerichtsverfahren um Urheberrechte begleitet. Um die Entstehung der Bildmarke, die mit dem Slogan “Think Different” verbunden ist, ranken sich unterschiedliche Mythen und Versionen.
Laut der Biografie des Apple-Gründers ernährte sich dieser zeitweise nur von Äpfeln bzw. war ein strenger Vegetarier, was dem Unternehmen Name und Logo einbrachte. Auch wenn dies nur eine von vielen Versionen der Entstehungsgeschichte Apples ist, Tatsache ist, dass Apple sich die Frucht von Beginn an auf die Fahne geschrieben hat. Bereits im ersten Logo, eine Zeichnung im Stil eines barocken Kupferstiches, hängt der Apfel an einem Baum, vor dem ein Mann sitzt und liest. Der Stich ist umschlungen von einem Banner, auf dem der Firmenname steht. Dieser ist im modernen Logo, einer reinen Bildmarke, nicht mehr vonnöten. Firma und Logo sind mittlerweile untrennbar miteinander verbunden. Das Logo kennzeichnet jeden Computer, jede Unterhaltungselektronik, taucht in jedem Betriebssystem und jeder Anwendungssoftware, die im Hause Apple entstanden ist, auf. Von der komplexen Zeichnung aus den Anfängen ist nur noch die Silhouette eines angebissenen Apfels übrig geblieben. Der Apfel mit Biss stellt nicht nur eine ironische Verknüpfung der Natürlichkeit des Apfels mit der Künstlichkeit des Computers dar, sondern spielt darüber hinaus mit der englischen Übersetzung von “beißen”, “to bite”, was wiederum auf das Byte als Maßeinheit in der Computersprache hinweist.
Insbesondere das erste Logogramm von Apple ruft mit seiner Darstellung christlich-religiöse Assoziationen hervor, die vom Unternehmen nicht beabsichtigt waren. Jedoch profitiert die Firma nach wie vor von dem Bezug auf die Ursprungsmythologie. Das zweite Logo in Regenbogenfarben war da schon berechnender: Der Regenbogen als Symbol der Hoffnung, des Friedens und des Paradieses, verweist auf die von Apple bezweckte Vision von einer besseren Welt. Das neue Logo, einfarbig, strukturiert oder mit Farbverlauf, zeigt den Apfel in gläserner Form, was ihn endgültig seiner Natürlichkeit beraubt und zu einem Produkt des technischen modernen und visionären Zeitalters macht.
Das Logo begleitete mit seinem Design die Erfolgsgeschichte des Unternehmens, das in der Kommerzialisierung seiner grafischen Benutzeroberfläche eine Vorreiterrolle spielte. Seine vierte Verwandlung erlebte das Logo mit dem Rücktritt des Apple-Gründers und Vaters der Bildmarke, als ein junger Designer anstelle des Bisses im Apfel das Profil des Gründers setzte. Nach dem Tod desselbigen ging die abgewandelte Apple-Marke als Symbol der Trauer und Anteilnahme um die Welt.
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